第1171章 规模
第1171章 规模
由于口罩的原因，今年星辰的繁星之夜，本质上是回到了第一年的时候，是采用的节目邀请制度。
提前收录好之后放。
但和第一年不太一样的是，第一年主要是社区自己玩，都是玩家自己出节目。
而这次则加入了一些星辰组织的节目，毕竟很多项目是年中就开始排，明星都请好了，哪怕不能现场表演。
提前录好之后，看个热闹还是要的。
「那就是说，还是有明星咯，新垣结衣要来吗？」
「你们就不能关心点游戏吗？」
「不能。」
B站、TikTok、推特、YouTube，相关的讨论一条接一条，媒体这边就更夸张，特别是自媒体的博主。
预测视频，一个比一个会整活。
《繁星之夜倒计时：今年楚晨会撒多少钱？》
《理性分析，星辰今年抽奖池会不会抽特斯拉！》
当然，这些热闹对马元遥来说，那都是压力。
每年一进十二月，她的日程表就会自动切换成地狱模式，作为星辰全球娱乐工作室的负责人，马元遥这会的工作就俩字，协调。
疯狂协调，协调到吐。
繁星之夜到现在，已经不是一台晚会那么简单。
对内，要对接各个游戏工作室，对外，要对接繁星计划的合作厂商，确认每一家的游戏素材授权。
要对接星辰周边部门，确认实物奖品的库存和物流链路。
要对接各地区的本地化团队，确认字幕翻译、直播延迟补偿方案、各时区的推流节点分配。
光「对接」这个词，一天就得说上几十次。
今年尤其忙。
不过忙的方向不一样，一方面是因为口罩的原因，所以虽然有做线下活动的预算，但是都没用上。
改为了请嘉宾提前录制。
虽然成本也不低，但不用到华夏，也不用租场馆，虽然也没了门票收入，但成本还是一下子降低了很多。
这些成本，被全部补贴到了礼品采购上。
星辰今年的繁星之夜预算，光星辰自己，真金白银砸进去的成本就到了五个亿，如果按照礼品的标价。
那就是十几个亿。
这还只是星辰自己。
不过有个挺有意思的细节，虽然预算涨了，玩家中奖的实际概率反而在降。
CD—KEY、游戏兑换码、折扣券这些虚拟奖品还好，基数大，中奖率高，基本上全程挂著就能捞到几张。
但实物奖品，最新款手机、显卡、主机、甚至汽车，这些社交媒体上传播的核心载体。
这部分的中奖率，就跟买彩票差不了太多了。
原因也没什么好藏的：看的人变多了。
第一届繁星之夜的数据，马元遥还是很熟悉的，全球累计预约人数1.7亿，跨年当晚在线峰值1.3亿。
晚会结束后统计的全球累计观看人次超两亿，覆盖78个国家和地区。
去年，预约破了三亿。
今年还没到月底呢，预约人数就来到了四亿。
这是「亿」，后面跟著八个零。
楚晨跟她确认这个数字的时候也愣了一下，然后说了句：「我们是不是可以去申请个吉尼斯？」
「申请过了，去年就申请了，今年感觉再申请没啥意义，就没申请了。
虽然今年的直播还没开，但按照往年的增长曲线，今年破四亿同时在线也不是没可能。
这个数字放在任何一个直播平台、任何一个国家的电视台面前，都是一个让人头皮发紧的量级。
你要知道前世同期B站搞的跨年晚会，也就两三亿的观看，看起来繁星之夜好像只是比B站搞的晚会翻了一倍。
但这一倍，翻得其实非常困难。
甚至能翻倍，除了星辰在海外的影响力之外，很大应该原因，是因为繁星之夜这个活动，正在逐渐「脱离游戏」
怎么说呢。
它的核心驱动力，本质上已经变成了抽奖。
一个全球规模的、由游戏公司主办的、覆盖几十个国家和地区的超大型抽奖活动。
只不过因为奖池金额太大、中奖反馈太炸裂，所以自然而然形成了影响力。
你说看直播的两亿多人里，有多少是星辰游戏的活跃用户？
坦率讲，可能连一半都未必有。
很多人压根不玩星辰的游戏，甚至不玩游戏。他们就是跨年那天晚上，打开手机，挂著直播，一边和朋友吃火锅一边等著抽奖。
「反正不花钱，万一中了呢？」
从实际留存数据看，这部分纯为抽奖而来的用户，在繁星之夜结束后的留存率低得可怜。
大部分人领完兑换码、确认没中大奖，就把客户端卸了。
所以其实也有很多人在知乎上问，星辰这么砸钱值不值。
这个问题，其实就要看你怎么想了。
从营收角度来看。
搞这么一场活动，十几亿砸进去，光靠活动是绝对回不了本的，如果是上市公司，这种活动搞个一两次就不可能搞了。
就像前世网际网路企业给春晚砸赞助是一样。
赞助一次之后，你就知道，这些流量看著大，但转化率那叫一个低。
所以很多公司赞助一次就没第二次了。
这也是为什么，繁星之夜看起来也没啥门槛，就是砸钱，但这两三年下来，完全没有人跟风的原因。
腾迅都没跟。
你就知道这玩意，从盈利上来说，那是完全不过关的。
但是..
很多东西，不能用钱来衡量，特别是游戏这种相对「情绪化」的文娱产品，而且转化率低，不代表没转化。
就算今年没转化，明年没转化，那总有一天，这个观众想要玩游戏的时候。
能想到星辰Tap，就算是成功了。
而且，随著体量越来越大，不仅是曝光量在加强，今年的赞助体量也比去年又涨了不少。
除了手机厂商、汽车品牌、饮料公司、甚至有两家奢侈品牌在试探合作意向。
这就是规模效应。
但赞助商多了，麻烦也多。
每家都想要最好的展示位，都想在抽奖环节有露出，可偏偏，星辰又不愿意在正片中加入GG环节，只肯给抽奖的时候，介绍奖品的时候说两句..
这就..
很操蛋。
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